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摘要:报告显示，2023年人们开始重新规划旅游计划，对旅游市场充满期待。

旅游目的地从过去的“热门主流”向更“小众独特”倾斜。消费者更注重体验新奇、独特的内容，而非旅游常见的热门目的地。其次，旅游规划有所松弛，越来越多的人倾向于在旅途中临时决定行程，期望产生“无剧透的惊喜”。再次，放松、调整情绪成为旅游首要目的，人们更强调深度在地，希望通过交通、美食、活动等方式感知当地文化。最后，人们更强调在旅游中充实自我，追求学习新知识，而非只是“到此一游”。

在旅游市场细分人群方面，报告提出了四大典型旅游人群。首先是年轻无孩人群，他们热爱社交，希望规划更多主题，分享美好旅游体验。其次是有孩家庭（学龄前），他们以亲子游为主，力求让孩子在游玩中尽情玩乐。第三是有孩家庭（学龄中），他们期望通过旅行来拓宽孩子的视野，让他们在旅途中学到新知识。最后是成熟家庭（孩子成年），他们将舒适和安全作为重要考虑因素，更倾向于参加旅游团跟团游览。

报告节选内容如下

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